中国酒店行业掀起一股“快捷旋风”

  ( Jalinca)经济型酒店品牌在“毛巾门”、“卫生门”等乱象中依旧保持着让其它酒店望尘莫及的入住率,有的甚至不能刷卡,未开通网络预订,但生意一样很好。可见,中国酒店行业掀起的这一股“快捷旋风”着实不可小觑。

  一、星级酒店转行挤进快捷行列

  目前,传统意义上的三星级及三星级标准的酒店,在全国约有1万家,普遍都是单体酒店。因为缺乏强势品牌和营销能力,近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下,绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上,惨淡经营。

  高端有白金五星、五星级酒店扎堆,低端有经济型酒店快速扩张,中端却是“薄弱环节”——“两头强中间弱”已成为全国酒店业的现状。“早些年我出差都住三星级酒店,大约2005年后随着经济型酒店盛行,同事全都改住经济型酒店了。”接受采访的销售员小李告诉记者。随着酒店行业的洗牌,部分被遗忘的“三星级”酒店也“随势”转向经济型行列。

  一家三星级酒店的负责人认为,经济型酒店与低星级酒店价位相差不多,但经济型酒店的管理相对灵活,运营成本偏低,因此,对低星级酒店最具冲击力,很多低星级酒店转型都是迫于无奈。

  在调查中也能很直观地说明这一现象:太原林业大厦,平均入住率在30%,而相隔不远的汉庭快捷南内环店开业至今入住率都挺高,刚刚过去的“五一”小长假跟是超过了100%。显然,两者的差距甚远!

  二、沾“快捷酒店”之光赚钱

  现目前,业内人士普遍有这样的共识:经济型酒店在欧美国家发展都比较成熟,在美国,经济型酒店占全美国酒店业的70%以上。而就我国市场而言,经济型酒店远远没有达到饱和状态,市场需求空间还很大。在这样的市场背景下,小型的民营酒店打着“单纯赚钱”的旗号也开始踏入“快捷酒店”行列。

  这些打着“快捷”旗号的酒店,有的不能刷卡,有的未开通网络预订,有的让人感觉不够安全温暖。但各家快捷酒店的生意一样很好,这无疑是沾了“快捷”、“经济”的光。

  某快捷酒店老板坦言:“对我们来说,房产是自己的,装修队伍是自己的,做个快捷酒店成本非常低,所以有资格打低价牌。我该提供的服务也一项不少,你觉得不好,完全可以不住我这儿,但我的价位永远是最有优势的,只要稍稍做些促销,比如积分回馈送小礼品什么的,还是很吸引人的,不愁没收益。我们也不和他们(大型连锁经济型酒店)竞争,都不把对方当对手。自己挣点钱就行了。”

  三、品牌指数远远超过国际品牌

  经济型不仅仅在中低端酒店行业中掀起“快捷旋风”,在整个酒店市场都是不可小觑的。据迈点—中国酒店业门户网站独家发布的行业首个监测品牌影响力指数——迈点品牌指数MBI数据显示,2012年4月国际酒店风云榜排名前5位的品牌分别是:香格里拉(91.22)、喜来登(76.5)、万豪(67.34)、四季(63.76)、希尔顿(60.96)。

  而4月国内经济型酒店品牌指数的排行前5名的品牌依次是:如家(222.96)、汉庭(126.27)、锦江之星(132.90)、格林豪泰(101.15)、7天(77.39)。数据对比可见,4月份经济型酒店品牌指数剧增,前4名都要高于国际酒店。

  据悉,迈点品牌指数MBI主要是从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度来分析品牌的影响力。也就是说,经济型酒店品牌从用户、行业和媒体三点来看,曝光率要比国际酒店强劲得多。