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与“十”俱进:北京欢乐谷缔造主题文化产业新

2020-07-28 14:19 阅读(

  前言:随着文化产业被列入十三五规划中的国民经济支柱性产业,主题公园作为文化旅游产业中的重要一环也备受关注,再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加等利好因素,乐园经济进一步被激发,主题公园逐渐进入发展的黄金时代。但不可否认,尽管我国主题公园数量大,类型多,但规模多数较小,与国外发达国家相比,我们也还有一定的差距。面对当前主题公园领域日趋激烈的国内外竞争,我国主题公园发展亟待转型。

  

  一般而言,由游客聚集引导消费聚集,消费聚集形成产业聚集,产业聚集形成产业集群化发展是旅游产业整合的依据和规律。作为国内主题公园行业的领头羊,北京欢乐谷开园十年来始终顺应产业发展规律,成为北京市、朝阳区认定的文化创意产业集聚区,同时以京津冀一体化为契机,逐步缔造起跨区域的主题文化产业集群,一艘文化产业航母呼之欲出。

  文化荟萃,打造文化产业集聚区

  如果主题公园吸引游客仅靠冰冷的游乐设施,游客在玩过所有游乐设施后便会失去重游的动力。深知这个理念的北京欢乐谷在建园之初便为园区注入文化内涵,逐步打造了亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉等七大各具特色的主题区。以人文景观、游乐设施和主题表演三大核心内容为载体,在全年六大主题节庆活动的依托下,北京欢乐谷以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式,向游客展示了世界经典的地域文化和智慧。

  

  在园区建筑设施方面,北京欢乐谷失落玛雅的金字塔、门廊等展现了中美洲文明,爱琴港的希腊神庙、特洛伊木马等有浓郁的古代希腊特色,香格里拉更有西藏风情的小镇。在内容文化方面,文化演艺是北京欢乐谷的核心体验。大型舞蹈诗剧《金面王朝》取材于三星堆文明,充满老北京韵味的特技情景剧《燕子李三》尽显新京派文化的魅力。来自美洲的水上表演队、欧洲的欧罗巴克管乐表演队、非洲黑人歌舞队等国内、外国表演团队,用不同形态的艺术表演形式,常年为游客提供每天近80场精彩纷呈的文化表演。

  

  以特色文化符号为链接,北京欢乐谷实现了世界文化的区域集聚化和园区设施与活动应景化,被北京市认定为文化创意产业集聚区,曾荣获中国文化创意产业高成长企业百强。作为中外文明荟萃的文化产业园,北京欢乐谷为中国主题公园树立了参考和学习的样板。

  产业集聚,地域影响力和辐射力不断增强

  由于主题公园自身规模经济效应,旅游流集中所带来的成本降低,以及政府政策改善和范围经济的作用,会逐渐出现主题公园产业集聚现象,表现之一便是消费人流在地理空间上的聚集引起相关产业的聚集,即与酒店业、地产业、交通业等行业的集聚。

  

  十年,北京欢乐谷实现了自身由呱呱落地到蓬勃崛起的飞速成长。同时,作为北京文化产业的区域龙头,北京欢乐谷融旅游、地产、以及文化创意于一体,具有极强的产业整合与集聚能力,促进了周边娱乐、交通、餐饮、住宿、旅游等配套的完善,带动关联全产业链发展,带动就业,是区域经济提档升级的重要力量。通过带动旅游产业链的延长,北京欢乐谷为所在朝阳区东四环区域的发展注入了催化剂,实现了所在区域由一片荒芜到地铁黄金地段的神奇蜕变。

  

  十年以来,欢乐谷的品牌效应也成为带动区域发展和建设的核心驱动力,经过北京华侨城+欢乐谷公园前三期建设,其所处的北京东南四环片区已经基本实现了农村城市化、城市现代化和区域国际化的三级跳,地域影响力和辐射力不断增强。同时,北京欢乐谷坚持社会效益、经济效益、环境效益和文化效益并重,对城市完善起到重要的促进作用,极大地拉动了北京旅游休闲及相关产业发展。

  京津联动,缔造跨区域文化产业群

  如今,文化创意产业已经成为首都经济的重要支柱和增长点,文化、旅游以及创意的关联度愈加紧密。随着京津冀一体化进程加速,旅游作为其中不可或缺的部分获得很好的发展机遇,以北京欢乐谷为代表的中国主题文化产业正以实际行动,影响着华北地区经济文化发展的战略格局。

  

  作为华侨城集团北方地区的桥头堡,北京、天津欢乐谷顺应时代潮流,在贯彻两地共同的品牌个性和欢乐基因的同时,利用大环境和小区域的发展契机,展开一系列联动。京津粉丝自驾游、首例京津旅游类品牌高铁专列欢乐谷号、京津联卡套票政策等多项举措的逐步深入,以及京津冀城际铁路网打造的一小时首都经济圈,带上家人,约上好友,分分钟就可以来一场说走就走的旅行。

  北京欢乐谷是主题公园陆公园的典范之作,七大主题区凸显世界各区域文化;而天津欢乐谷则将水公园发挥的淋漓尽致,同时也展现了天津的特色文化。京津欢乐谷的战略互动超越了单一主题公园层面单打独斗的格局,二者联动将实现京津地区文化与资源的集聚、差异互补,达到实1+12的区域战略目的。通过打造文化产业集群,京津同城水陆狂欢的华北旅游欢乐新版图开始显现。这既是北京欢乐谷主题公园产业结构升级的重要手段,也是丰富游客文化体验、提升其在华北乃至全国竞争力的现实需要,对促进欢乐谷完善布局应对国际巨头入驻具有重大意义。

  与十俱进,引领主题文化产业发展

  十年来,经历时间的沉淀与市场的检验,北京欢乐谷从无到有,从园区主题文化建设到区域文化产业协同,从单枪匹马到京津联动,始终能够很好地把握主题公园行业的运营规律,同时善于把脉游客新的消费需求。

  

  近年来,无论是中国本土快速发展的水上乐园、文化影视表演、室内主题娱乐乐园,还是以梦幻唯美为主要卖点的上海迪士尼,其总体趋势都已开始围绕合家欢布局。在此文化消费形势之下,北京欢乐谷全面发力家庭游合家欢项目,将追加10亿元投资打造全新四期,不仅包含刺激的过山车类项目,还有老少皆宜的合家欢项目,同时增加了水上项目的比重。这释放的不仅仅是一种单纯的升级改造,而是在原有时尚、动感、激情品牌特性的基础上,让游客更加亲近自然。有着十年运营经验、也更懂中国游客文化消费习惯的北京欢乐谷,引领主题文化体验新风尚的序幕已悄然拉开,其主题文化产业集群带来的集聚效应、共生效应、协同效应也将进一步得到释放。

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